整合营销传播的实质是什么(整合营销传播的实质是什么呢)

营销传播组合一般包括哪四项,各自有什么特点

市场营销中可以细分为很多个独立的要素，而把这些因素结合起来就是市场营销组合的四要素， 一般指4P：产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）产品的组合，主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。

营销传播组合指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

市场营销组合即4P组合包括产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion）。

可控性。营销组合各因素对企业来讲都是“可控制因素”。就是说企业可以根据市场的需要，选择生产经营的产品结构，制定产品的价格，选择分销渠道和促销方式等，对这些营销手段的运用和搭配，企业有自主权。动态性。

整合营销传播是什么?整合营销传播有哪些基本思路?

1、整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。

2、整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播 同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。

3、整合营销传播是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。

经常谈整合营销,到底什么是整合营销传播?

1、整合营销传播(integrated marketing communication，简称IMC)，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

2、整合营销的作用可以帮助整合许多传播机会，并将这些方法涵盖在原有的营销范围内。此外，它还可以帮助企业通过不同的渠道向消费者传达统一的信息。整合营销的最终目的是通过各种渠道整合企业形象。

3、整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

什么是整合营销传播?整合传播什么?

狭义整合营销传播是指确认评估各种传播方法战略作用一个增加价值的综合计划(例如，一般的广告、直接反应、促销和公关)，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致和最大传播影响力。

起初，整合营销传播的重点是如何通过各种传播活动(如广告、公共关系、直邮等)创造一个统一的组织形象，即为组织和品牌创造“一种形象和一个声音”。但随着理论的进一步发展，整合营销传播已经从协调各种传播要素的战术转变为统领各活动的战略。

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）是以消费者为信息受播对象，营销与传播彼此交融，营销与传播手段相互整合，通过多种媒体传播信息的新型营销活动。

所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。整合营销传播特性介绍：战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。