广告(广告设计)

广告的特征是什么？

1、有明确的广告主：广告的种类不同而影响到主体的差异，明确广告主体的原因有两竖枯慎点：一是有利于自我宣传，二是责任明确。

2、广告是付费的传播：广告是付费的，这是广告的本质特征。由于广告是付费传播，广告主也就购买了广告信息传播的控制权。在法律和道德许可的情况下，有权决定广告的内容、表现方式、信息发布的时间和空间。

3、广告通过媒介传播信息：传播方式主要有两种，一种是人际传播，即良好的口碑传播，二是非人际传播，借助传播工具把信息传达给消费者。

4、广告是经过艺术处理的信息：以事实为依据宣传产品，经过艺术加工塑造出具有感染力的艺术形象，激发消费者的购买欲望。

5、广告传播对象具有选择性

扩展资料

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、败喊市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推余敬销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

参考资料：百度百科广告词条

广告的含义是什么？

广告，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。

广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的历凳手段。商品广告就是这样的经济广告。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有计划，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有氏念用的信息。

扩展资料：

广告形式：

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

6、通过邮局邮寄各类广告宣传品；

7、利用馈赠实物进行广告宣传；

8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

9、呼叫中心，数据库营销的一种

10、利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种。

11、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

12、现在还有人用口头广告。

13、通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中肢核旅发布广告，近期也在泛滥。

参考资料来源：百度百科—广告

广告的定义是什么

广告的定义

一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达

到促销的效果.

二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者

生理上或心理上的需要.

三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消

费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需

要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段.

四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者

之购买欲望.

五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增

加厂商的利润,扩展市场的手段.

六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传

播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费

者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.

七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告埋贺和

非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告

推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣

传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为

目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.

广告的功能

一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等

资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为

「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告.

二,广告具有「说扰液庆缓握服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰

洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又

如飞柔.

三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者

才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初

一十五花生面筋广告.

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广告的作用

一,一般作用:

(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同

(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点

(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量

(四)建立产品喜好与忠诚度

(五)市场作用(市场行销作用):

1产品,销售通路,推广,价格

2传播作用:

3教育作用:

4经济作用:

5社会作用:

①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动

②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质

③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言

④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉

⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮

⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售

转载于

广告的主要分类有哪些？

按广告投放媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此，一般有以下七类广告

① 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单逗圆、包装等媒介上的广告；

② 电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告；

③ 户外媒介广告：是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。

④ 直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

⑤ 销售现场广告：又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），山誉塌就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。

⑥ 数字互联媒介广告：是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。

⑦ 其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。

以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传统。当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广虚物告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。